• 地板企业具备怎样的品牌气质 如何打造品牌气质

  • 作者:沈阳装修公司
  • 2016年6月28日 10:17:54
  •     网络热词像割韭菜一样换了一茬又一茬,恶搞加炒作过后让我们抛开娱乐成分,通过一些基本问题,看看您所在的地板企业到底具备怎样的品牌气质?又给自己的品牌气质打几分呢?

     

        第一个问题,什么是品牌气质

     

        所谓品牌气质就是当消费者与产品接触时产生的一种由心而发的感觉和体验。如何当你看到BUICK时,会想到安全;看到TOYOTA时,会想到省油。这种品牌对消费者产生的特定气场,被称之为品牌气质。联系到地板行业内,看到圣象,会想到专业龙头;看到天格,会想到专业地热;看到菲林格尔,还会想到高端进口……可见品牌气质是品牌成功的前提条件,是企业留给消费者的综合印象。有不少地板品牌质量不错,价格合理,铺货渠道和终端设置也不算少,但就是无法成为消费者青睐的首选,导致这一现象出现的原因其实就是品牌气质。然而地板品牌众多,而气质却难有,为什么有的品牌给消费者留下了深刻的印象,有些却永远停留下低价促销的层面?

     

        第二个问题:品牌气质从何而来

     

        品牌的直接载体是品牌的名称,更是企业的无形资产。一个好的品牌名称能唤起人们对美好事物的遐想,使其拥有者得到鼓舞。好的品牌名称简洁明了,既有特色又容易被记忆,更要与产品高度贴合。例如大自然地板,不仅品牌名称简单易记,企业多年来打造的品牌营销活动,如世界地球日植树,品牌日推广健康环保理念,都紧紧围绕“大自然”这个核心点,自内而外形成了统一的,易于消费者识别的品牌气质。由此我们可以看到在设定好名称之后,品牌气质来自于不断的创意,只有围绕品牌名称展开持续的营销创意才能使品牌气质得到一次次巩固和升华。

     

        第三个问题:如何打造品牌气质

     

        地板市场品牌林立,假如你是一个地板从业人员,或者曾经做过家装的消费者,给你一份地板品牌名单,你能识别出来几个?又或者说能区分出来多少品牌?对于非业内人士来说,质量合格的同品类地板之间,除了颜色和纹路几乎毫无区别,所以以品牌来打造差异显得尤为重要。如果把企业比喻成一棵大树,企业管理就像大树的根,品牌气质就是大树的叶子。那么品牌气质究竟如何打造?首先品牌架构必不可少。大部分企业对于品牌这个系统工程没有明确的组织体系,然而一个品牌的构建定位和实施发展都需要人去督导和执行,首席品牌官或者相类似职能权限的人力才能做好企业品牌战略管理角色,完成协调、策划、传播、营销等工作,避免陷入品牌气质迷失的现象。

     

        其次,战略和文化贯穿于品牌气质当中。只有将企业的战略规划、企业文化和品牌气质融合贯通、互相渗透,才能保持品牌气质稳定向上发展,并且符合企业产品的本源,避免出现品牌气质随时改变,让消费者产生错乱的感觉。

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